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安德玛二季度业绩良好,高端产品走俏
2018-07-30 08:00:00  作者:  来源:21世纪商业评论   文字大?。骸?a href="javascript:fontZoom(16)">大】【】【
  •     【中国必威和必威网7月30日讯】美国时间7月26日,运动品牌安德玛发布2018年第二财季业绩,营业收入同比增长8%至11.8亿美元。 安德玛在美国市场的表现平平,营收同比只增加了2%。在国际市场上,表现却非常突出,营收同比增 ...
  【中国必威和必威网7月30日讯】美国时间7月26日,运动品牌安德玛发布2018年第二财季业绩,营业收入同比增长8%至11.8亿美元。

安德玛在美国市场的表现平平,营收同比只增加了2%。在国际市场上,表现却非常突出,营收同比增长28%。其中欧盟营收同比增长31%,亚太地区同比增长28%。亚太地区的主要增长力量来自中国、韩国和澳大利亚。

受到公司重组计划的影响,本财季净亏损9.6亿美元。今年2月,安德玛推出了2018重组计划,涉及到1.9亿美元至2.1亿美元的花费。安德玛CFO David Bergman表示,这部分花费大多在长期合同、设备和租约上,要在2020年以后才能看到明显收益。

本财季,鞋类产品表现良好,销售额同比增长15%, 至7.47亿美元。为了应对市场的细分化和差异化,安德玛推出了HOVR产品系列。这是一种新型气垫技术,产品价格处在110美元至140美元的高位,受到市场欢迎。

安德玛在高价位段的产品系列有HOVR、Curry和Rock(Rock产品可以达到130-140美元,Curry达到130美元,HOVR Phantom为140美元)。安德玛COO Patrik Frisk表示,在80美元、90美元的价位上,产品也有不错的表现。不过,他在电话会议中表示,“市场细分化还没有做到最好。”

服装类销售额同比增长10%,至2.71亿美元,主要由训练和跑步用品引领这部分增长。

同时,安德玛也在开始提供定制服务。目前,鞋类产品在网上进行登记预定,四周后消费者可以收到产品。“我们正在努力缩短时间,希望能让消费者在几周内就能收到产品。”Patrik Frisk说。

Patrik表示,在国际业务领域,女性产品正在复苏。例如,高价产品HOVR在男性和女性中的反响都很好。安德玛CEO Kevin Plank表示,女性产品是是安德玛公司最显著的一块潜在市场,可能创造10亿美元的生意。目前,安德玛的女性产品集中在运动内衣和裤子,“我们希望未来市场可以翻倍”。

电话会议上,库存问题成了分析师和投资人们的焦点。CFO David Bergman表示,公司正在通过打折零售商的渠道消化库存,在今年的第三和第四季度,打折促销的力度将会减缓。

Patrik Frisk表示,今年公司在北美的业务情况已经全面稳定下来,在国际市场上的认知度增长迅速。对于未来很有信心。2018财年,安德玛预计净营收增长3%到4%。今年以来,该公司股价已经飙升近50%。

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